Yogyakarta, 10 Oktober 2025 – Program Studi Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, Fakultas Pertanian Universitas Gadjah Mada (UGM) telah menyelenggarakan kuliah tamu Mata Kuliah Manajemen Agribisnis dengan topik “Customer Behavior”. Kegiatan ini menghadirkan narasumber Prof. Wirawan Dony Dahana dari The University of Osaka, Jepang, yang merupakan pakar di bidang pemasaran dan perilaku konsumen. Kuliah ini diikuti secara antusias oleh mahasiswa yang ingin memperdalam pemahaman tentang perilaku pelanggan dan penerapannya dalam strategi bisnis pertanian modern.
Dalam pemaparannya, Prof. Dahana menjelaskan pentingnya memahami perilaku konsumen (customer behavior) sebagai dasar pengambilan keputusan dalam manajemen agribisnis. Pemahaman terhadap preferensi, motivasi, serta pola konsumsi pelanggan menjadi kunci untuk mengembangkan model bisnis agribisnis yang berkelanjutan, adaptif, dan berorientasi pada pasar.
Selain memberikan wawasan teoritis, kuliah ini juga menekankan aspek praktis dengan studi kasus dan contoh penerapan strategi pemasaran yang berhasil di sektor pertanian. Dalam sesi diskusi, mahasiswa aktif bertanya untuk memperdalam pengetahuannya mengenai perilaku konsumen yang dapat diterapkan dalam pertanian.
Kegiatan kuliah tamu ini merupakan salah satu rangkaian kegiatan dalam Program Kompetisi Kampus Berdampak (PKKB) 2025 dari Pangkalan Data Pendidikan Tinggi (PDDIKTI), yang bertujuan meningkatkan kualitas pembelajaran, memperluas wawasan global, dan memperkuat kompetensi mahasiswa dalam menghadapi tantangan dunia agribisnis yang dinamis.
Kegiatan kuliah tamu ini juga mendukung pencapaian beberapa Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (Sustainable Development Goals / SDGs), antara lain SDG 4: Quality Education – memperkuat kualitas pembelajaran melalui pemahaman perilaku konsumen dan penerapan strategi bisnis berkelanjutan. SDG 8: Decent Work and Economic Growth – mendorong pengembangan inovasi dan kewirausahaan dalam sektor agribisnis. SDG 12: Responsible Consumption and Production – meningkatkan kesadaran terhadap perilaku konsumsi yang bertanggung jawab di sektor pertanian.
Melalui kegiatan ini, mahasiswa diharapkan mampu mengintegrasikan pemahaman perilaku konsumen ke dalam praktik manajemen agribisnis yang etis, efisien, dan berorientasi pada pembangunan berkelanjutan.
Penulis: Aprilia Dwi Hastuti
Admin Situs Web Departemen Sosial Ekonomi Pertanian, Fakultas Pertanian, UGM